Brand Book Final

G91 / GRUPO91

Sistema de marca, contenido y ejecución refinado para Instagram y WhatsApp. Base negra, dorado protagonista controlado y una identidad pensada para comunicar cercanía, velocidad y confianza sin perder clase.

Slogan: Jugá con confianza.

Frase institucional: Siempre al lado tuyo.

Posicionamiento: Popular con clase.

Índice

1. Resumen ejecutivo
2. Esencia de marca
3. Voz y tono
4. Sistema de naming
5. Sistema de logo
6. Sistema de color
7. Sistema tipográfico
8. Sistema gráfico
9. Arquitectura de campañas
10. Sistema de contenido
11. Aplicaciones reales por canal
12. Biblioteca de copy
13. Guía rápida por rol
14. One-page quick guide
15. Errores a evitar

1. Resumen ejecutivo

G91 es una comunidad de juego online argentina que opera principalmente por WhatsApp e Instagram. La marca se apoya en tres atributos centrales: cercanía, velocidad y confianza.

Lo que G91 no debe parecer

Un casino genérico.
Una marca gritona o desesperada.
Una empresa fría y burocrática.
Una promo permanente sin identidad propia.

Lo que G91 sí tiene que transmitir

Popular con clase.
Accesible, ágil y presente.
Confianza visible en cada contacto.
Una marca prolija, viva y reconocible.

Regla madre: G91 no vende solo promos. Vende compañía, ritmo y confianza.

Definición	Versión oficial
Slogan principal	Jugá con confianza.
Frase institucional	Siempre al lado tuyo.
Nombre diario	G91
Nombre institucional	GRUPO91

2. Esencia de marca

Propósito

Ser la comunidad de juego online más confiable y cercana de Argentina.

Posicionamiento

G91 no compite por parecer la marca más grande. Compite por ser la marca que mejor atiende, más acompaña y más confianza transmite.

Personalidad

Un amigo profesional: cercano, claro, rápido, ubicado, cálido y serio cuando hace falta.

Definición corta

Una comunidad de juego online cercana, rápida y confiable.

Territorios de marca

Confianza

Atención real, respaldo, claridad, presencia.

Ritmo

Movimiento, continuidad, timing, semana activa.

Comunidad

Pertenencia, códigos, identidad compartida.

Ocasión

Clima, momento, finde, noche, efemérides.

3. Voz y tono

La voz de G91 tiene que sonar natural, argentina, clara, breve y humana. Nunca burocrática, exagerada ni desprolija. La energía debe estar contenida: invitar sin presionar.

Sí decimos

¿Arrancamos el finde?
Los de G91 ya saben.
La noche sigue en G91.
Jugá con confianza.
Estamos todos los días.

No decimos

Estimado usuario
Haga clic aquí
¡¡¡Oferta limitada!!!
Somos el mejor casino del país
Fórmulas frías o corporativas

Reglas de tono

Frases cortas.
Una idea por pieza.
Sin abuso de signos ni mayúsculas.
Sin promesas infladas.
Humano, pero prolijo.

4. Sistema de naming

GRUPO91 es el nombre institucional. G91 es la forma corta oficial y prioritaria para la comunicación diaria.

Toda campaña, dinámica o activación debería entrar, en lo posible, en una estructura verbal simple, repetible y recordable.

Formato recomendado

[Concepto] + G91

Ejemplos correctos

Racha G91
Hora G91
Trasnoche G91

Ranking G91
Cumple G91
Volvé a G91

Código G91
Domingo G91
Noche G91

5. Sistema de logo

El logo actual integra una ruleta dentro del número 9, junto al 1 y el texto GRUPO91 debajo. Es un activo fuerte y distintivo. La evolución correcta no es reemplazarlo: es refinar su sistema de uso.

Versiones obligatorias

Logo Hero: portada, perfil y piezas de peso.
Logo Flat Premium: misma estructura, menos relieve, uso cotidiano.
Firma corta / isotipo: 9 con ruleta o G91 para usos rápidos.
Versión monocromática dorada
Versión blanca

Normas mínimas

Área de seguridad equivalente, como mínimo, al círculo interior de la ruleta.
No usar el logo completo cuando “GRUPO91” pierda legibilidad.
En tamaños chicos, priorizar firma corta o isotipo.

Usos incorrectos

Deformar proporciones.
Cambiar colores fuera del sistema.
Usarlo sobre fondos ruidosos.
Abusar del 3D en todo.
Forzar verde y rojo en cada pieza.

6. Sistema de color

El negro sostiene elegancia y lectura. El dorado marca jerarquía, foco y firma. Blanco y gris ordenan la lectura. Verde y rojo funcionan solo como guiños de ruleta.

Color	HEX	Uso recomendado	Proporción
Dorado principal	#D4921E	Acentos, títulos, foco visual	25%
Dorado brillante	#F1C55C	Highlights y detalles	—
Dorado oscuro	#7A5010	Sombras, marcos y profundidad	—
Negro profundo	#0C0C0C	Fondos base	60%
Blanco	#FFFFFF	Texto principal	10%
Gris medio	#888888	Texto secundario	3%
Verde ruleta	#173F15	Acento ocasional	1%
Rojo ruleta	#7C0B10	Acento ocasional	1%

Regla clave: cuando todo es dorado, nada jerarquiza.

7. Sistema tipográfico

Bebas Neue

Títulos, porcentajes, bonos, palabras clave e impacto.

Montserrat

Cuerpo de texto, subtítulos, testimonios, aclaraciones y piezas institucionales.

Reglas

Máximo dos tipografías por pieza.
Una pieza = una jerarquía clara.
Legibilidad antes que efecto.
No mezclar estilos innecesarios.

8. Sistema gráfico

Además del logo, G91 necesita un lenguaje visual reconocible para que una pieza se siga sintiendo G91 incluso cuando el logo no está al frente.

Recursos visuales

Fondo negro, brillos dorados sutiles, líneas curvas inspiradas en la ruleta, marcos finos dorados y sello G91.

Sensación buscada

Oscuro, limpio, elegante, ágil, moderno y premium accesible.

Evitar

Fondos cargados, destellos exagerados, collage viejo de casino, exceso de símbolos obvios.

9. Arquitectura de campañas

Las campañas deben sentirse parte de una misma familia. No como promos aisladas que cambian de tono cada semana.

Campañas de sistema

Racha G91
Hora G91
Ranking G91
Trasnoche G91
Cumple G91
Referí en G91
Volvé a G91

Clima / momento

Domingo G91
Noche G91
Finde G91
Revancha G91
Modo G91

Efemérides argentinas

San Valentín G91
Día del Amigo G91
Día de la Madre G91
Navidad G91
Año Nuevo G91
Semana Patria G91

Regla clave: las campañas tienen que amplificar la marca, no reemplazarla.

10. Sistema de contenido

El contenido no solo tiene que vender promos. Tiene que construir confianza, hábito, pertenencia, reconocimiento y ritmo de marca.

Pilar	Rol dentro de la marca	Proporción sugerida
Promo	Conversión y activación	40%
Comunidad	Pertenencia e identidad	20%
Confianza / servicio	Respaldo y disponibilidad	15%
Ocasión / clima	Timing emocional y momento	10%
Efemérides argentinas	Conexión cultural y calendario	10%
Engagement	Interacción y participación	5%

11. Aplicaciones reales por canal

Instagram Stories

Una idea por pieza.
Fondo negro.
Acento dorado.
G91 arriba.
CTA abajo.
Lectura en 2 segundos.

Feed

Menos cantidad y más intención.
Piezas ancla de marca.
Campañas importantes.
Efemérides y comunidad.
No convertirlo en un muro de flyers.

WhatsApp

Estados: versión directa y operativa.
Mensajes: cálidos, claros, breves, humanos.
Evitar párrafos eternos.
Evitar tono robótico o desesperado.

Destacados recomendados

PROMOS

G91

GANADORES

REFERIDOS

FAQ

CONTACTO

12. Biblioteca de copy

Slogans secundarios

Acá se juega bien.
Siempre en juego.
Los de G91 ya saben.
Tu lugar para jugar.
La noche sigue acá.
Donde juega la comunidad.
Se juega distinto.
G91 no falla.

CTAs

Escribinos.
Entrá por WhatsApp.
Jugá con confianza.
Sumate ahora.
Activá tu jugada.
Te esperamos por WhatsApp.

Aperturas

¿Arrancamos?
¿Ya probaste tu suerte hoy?
Hoy sigue la racha.
La noche recién empieza.
Se viene algo bueno.

Cierres

Jugá con confianza.
Siempre al lado tuyo.
G91.
La suerte sigue.
Nos vemos en WhatsApp.

Respuestas tipo WhatsApp

Hola, ¿cómo va? Te paso la promo de hoy.
Estamos activos. Si querés jugar, te acompañamos.
Hoy sigue la Racha G91. Si querés entrar, escribinos.
Cualquier duda, estamos acá.
Gracias por escribirnos. Te respondo en un segundo.

13. Guía rápida por rol

Diseñador/a

Respetar sistema visual.
No saturar de dorado.
Mantener aire.
Priorizar legibilidad.
Aplicar naming correcto.

Community Manager

Sostener tono.
No spamear promo.
Intercalar comunidad y servicio.
Usar efemérides.
Revisar coherencia verbal.

Atención por WhatsApp

Responder rápido.
Sonar humano.
Escribir corto.
Evitar informalidad desprolija.
Transmitir claridad y confianza.

14. One-page quick guide

G91 en una frase: comunidad de juego online cercana, rápida y confiable.

Slogan: Jugá con confianza.

Tono: natural, claro, argentino, sin gritar.

Base visual: negro + dorado.

Regla de contenido: no todo promo; construir también confianza, comunidad, ritmo y ocasión.

Error más peligroso: verse como un casino genérico más.

15. Errores a evitar

Exceso de promo.

Exceso de 3D.

Demasiados colores.

Tono desesperado.

Estética de flyer viejo.

Lenguaje burocrático.

Falta de consistencia.

No mostrar confianza de manera visible.

G91 ya tiene activos fuertes: nombre recordable, logo propio, tono cercano y comunidad real. El salto no está en hacer más promos. Está en construir una marca que, incluso sin un bono en pantalla, se siga sintiendo claramente G91.